Nasıl sizin kişilik özellikleriniz sizin kimliğinizi belirliyor ve sizi biricik kılıyorsa, kurumsal kimlik de şirketinizi diğer şirketlerden özel kılar. Peki, kurumsal kimlik nedir?


Kurumsal kimlik tasarımı bu bağlamda sizin şirketinize ve markanıza özel bir kimlik verir. Peki ama kurumsal kimlik nedir? Başarılı bir kurumsal kimlik tasarımı nasıl olur?


Başarılı bir kurumsal kimliğe sahip şirketlerin büyümeye ve gelişmeye daha elverişli olduğunu düşünürsek marka kimliği ve kurumsal kimlik konularına önem vermek gerekir.


Biz de bu yazıda kurumsal kimlik tasarımı üzerine önemli ipuçları veriyoruz.
 
Kurumsal Kimlik Nedir?

Önce tanımla başlayalım: Kurumsal kimlik, bir markanın, şirketin ya da kurumun kendini müşterilerine tanıtırken kullandığı unsurların tümünü kapsar.


Şöyle düşünelim: Bir ortaokul öğrencisisiniz. Ergenlik öncesi dönemde arkadaş ortamının en popüler çocuğu olmak istiyorsunuz. Ancak bu denli bir popülarite kendiliğinden oluşmaz. Kendi markanız ve kimliğiniz üzerine çalışma yapmanız gerekir.
 
Yani popüler dizileri takip ederek bu dizilerle ilgili muhabbetlere siz de dahil olmalı, derslerde başarılı olarak arkadaşlarınızın takdirini kazanmalı, sınıfın futbol takımında attığınız gollerle arkadaşlarınızın sempatisini kazanmalısınız.
 
İşte bu tür unsurlar, dizi ve sinema alanında sağlam bir genel kültür, iyi futbol oynamak, derslerde başarı sizin kurumsal kimliğinizi ya da marka kimliğinizi oluşturur.


Yukarıda saydığımız tarzda özelliklerin, sizi başkalarından ayrı ve özel kılan şeylerin varlığını iş hayatında kurumsal kimlik adı verilir. İnsanlar ve müşteriler sizi bu özelliklerinizle tanır. Bu özellikler sayesinde insanlar size güvenir, markanızı değerli bulur.


 
Başarılı Bir Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur? 
Kurumsal kimliğinizi tesis eden somut unsurları belirlemeden önce marka olarak kim olduğunuzu bilmeniz gerekir.

• 
  
• Misyonunuz ne?
• 
  
• Şirketinizi neden kurdunuz?
• 
  
• Şirketinizi hangi değerler üzerine kurdunuz?
• 
  
• Kendinizi rakiplerinizden nasıl ayırıyorsunuz?
• 
  
• İnsanlarla iletişimiz nasıl?
• 
  
• Sizi özel kılan şeyler neler?
• 
  
• Şirketinizi 3 kelimeyle nasıl tanımlarsınız?
• 
  
• Hangi konularda kendinize daha çok güveniyorsunuz?

 
Bu tür sorulara vereceğiniz yanıtlar, sizin markanızın kimliğini belli eder.
 
Marka Kimliğinin Temel Unsurları 
Markanızın dışarıdan nasıl algılandığını markanızın kimlik tasarımı aracılığı ile belirleyebilirsiniz. Logo, paketleme, web sitesi tasarımı, sosyal  medyada kullandığınız görseller, kartvizitleriniz, çalışanların giydiği üniformalar, ofis ve fabrikanızın tasarımı gibi şeyler sizin markanızın kimliğini oluşturur.


Peki markanızı bir üst seviyeye getirmek için nasıl bir tasarım süreci izlemek gerekir?


Bu konuda görsel bir dil geliştirmek büyük önem taşır.




Kurumsal Kimlik için Tipografi 
Tipografi, markanızın görsel unsurlarında kullandığınız fontları ifade eder.
 
4 temel tipografi türü vardır.
 

• Serif: Times New Roman ya da Garamond benzeri fontlardır. Harflerin uçlarında tırnaksı bir çıkıntı vardır. Serif fontlar geleneksel ve güvenilir bir algı yaratır.

 

• Sans serif: Sans serif fontlarda ise harflerin uçlarında tırnak yoktur. Dolayısıyla sans serif fontlar daha temiz ve modern bir görüntüye sahiptir.

 

• Script: El yazısına benzeyen fontlardır. Marka kimliğine premium ve feminen bir hava katabilir.

 

• Display: Display fontlar ise çok farklı şekillere sahiptir. Örneğin Metallica’nın şimşek çakıyormuş izlenimi veren logosunda display bir font kullanılmıştır. Cesur ve akılda kalıcı bir izlenim yaratmak için display font iyi bir tercih olabilir.

 


Renk Paleti 
İnsanlar ve dolayısıyla potansiyel müşterileriniz farklı renklere farklı psikolojik tepkiler verir. Bu nedenle renk kullanımı, bir markanın imajında çok önemli bir etkiye sahiptir.

• Kırmızı, coşku ve tutkunun rengidir. Markanız ve şirketiniz genç, gür ve heyecanlı ise kırmızı renk tercihi ideal olabilir.
• 
  
• Turuncu, yüksek enerjili ve arkadaş canlısı bir renktir.
  
• 
  
• Sarı, güneşin ve mutluluğun rengidir. Eğlenceli, ulaşılabilir ve erişebilir bir hava katar markanızın kimliğine.
• 
  
• Yeşil, çok kullanışlı bir renktir ve temel olarak para ve doğayı anımsatır.
• 
  
• Mavi, güvenilir ve makul bir renktir. Eğer toplumun geniş bir kısmına hitap etmek istiyorsanız mavi ideal bir renk olur markanız için.
• 
  
• Mor, lüks ve zenginliği çağrıştıran bir renktir.
• 
  
• Siyah, modern ve sofistike bir imaj çizmek isteyen markaların birincil tercihi olmalıdır.
• 
  

Şekil ve Form 
Kurumsal kimlik tasarımı esnasında şekil ve form üzerine de kafa yormak gerekir. Bu ufak ve etkili unsur markanızın insanlar tarafından algılanma biçimine direkt bir biçimde tesir eder.


Nasıl mı?


Dairesel şekiller: Örneğin logosunda elips, oval ve dairesel şekiller kullanan markalar daha arkadaş canlısı, samimi olarak algılanır.


Düz şekiller: Kare, üçgen ve dikdörtgen benzeri şekiller içeren logolar ise gücü ve etkili olmayı temsil eder. Ancak bu net şekiller dinamik ve eğlenceli renklerle birlikte kullanıldığında istenen etki elde edilemeyebilir.


Düz çizgiler: Dikey çizgiler erkeksiliği, yatay çizgiler de sakinliği ve huzuru temsil eder.
 


Kurumsal Kimlik Unsurları Nelerdir? 
Kurumsal kimlik tasarımı öğelerinizi tespit ettikten sonra başarılı bir grafik tasarımcıyla birlikte bu unsurları somutlaştırmanız gerekir. Yaptığınız işe, markanıza ve şirketinize göre ağırlık vermeniz gereken konular değişebilir.
 
Örneğin bir restoran söz konusu ise, menü tasarımı büyük önem taşır.


Ya da bir dijital pazarlama ajansının marka kimliği tasarlanıyorsa web sitesi tasarımı daha önemlidir.


Kurumsal kimliğin en önemli unsurlarını ele alalım şimdi de…


Kurumsal Kimlik için Logo

Logo, bir markanın en önemli görsel elemanıdır. Bir tasarımcıyla birlikte markanıza logo tasarlarken şu konularda kendisine net bilgiler vermeniz gerekir:

• Logo markanın ve kurum kimliğini ve taşıdığı değerleri yansıtmalı.
• 
  
• Logo sade, temiz ve kolay anlaşılır olmalı.
• 
  
• Logo modaya uygun olmak zorunda değildir. Bir logonun 6 ay içinde modasının geçmesi isteyeceğiniz en son şeydir.
• 
  
• Logo görenlerin aklında kalıcı bir etki yaratmalıdır.

 
Ayrıca grafik tasarımcının logonuzu farklı formatlarda teslim etmesini aklınızdan çıkarmayın. Siyah beyaz ve vektör bazlı bir örneğini mutlaka alın.



Web Sitesi

Web sitesi bir markayı veya kurumu en iyi temsil eden yerlerden biridir. Eğer e-ticaret yapıyorsanız insanlar mutlaka web sitenizi gezer. Eğer web siteniz profesyonel olmayan bir üslupla hazırlandıysa bu kişiler sizden bir şey satın alma konusunda tereddüte düşebilir.


O yüzden web sitenizin markanızın değerlerini başarılı bir şekilde yansıtması ve profesyonel olarak tasarlanması gerekir.
 
Ürün Paketleme

Eğer fiziki bir ürün satıyorsanız, paket tasarımına büyük önem vermeniz gerekiyor. İster özel olarak geliştirdiğiniz bir şampuan olsun, ister sattığınız giysileri içine yerleştirdiğiniz paket ve poşet olsun; iyi bir tasarımın müşteri deneyimini olumlu etkilediğini unutmayın.


Ürün paketleme konusu, markanızın değerlerini müşterilere anlatmak için şahane bir fırsattır. Bu yüzden paketlerinizi tasarımına azami özeni gösterin.
 
Kartvizit

Eğer müşterilerinizle ve iş ortaklarınızla birebir görüştüğünüz bir iş yapıyorsanız, onlara verdiğiniz kartvizitinizin de profesyonel olarak tasarlanmış olması gerekir.


Kartvizit ufak bir nesne olduğu için tasarımı sade olmalı, markanızın logosunu ve iletişim bilgilerini net bir şekilde taşımalıdır.



E-mail

E-mail pazarlama  müşterilerinizle etkileşime geçmek ve yeni müşteriler edinmek için etkili bir yöntemdir. Fakat insanların e-mail kutusuna her gün onlarca mail geldiği için bu kadar kalabalığın içinden ancak etkili bir e-mail tasarımıyla sıyrılabilirsiniz.


Müşterilere attığınız pazarlama e-maillerinin amacını düşünerek hareket edin. Onlara yeni bir bilgi mi vermek istiyorsunuz? O halde e-maili kolay okunabilir ve çıktısı alınabilir bir formatta gönderin. Onlara bir şey satmak, onları web sitenize çekmek mi istiyorsunuz? O halde e-mailinizde birkaç etkili görsel ve eyleme davet eden bir metin kullanmalısınız.
 
Sonuç

Kurumsal kimlik nedir sorusunu cevapladıktan ve açıkladıktan sonra, sözün özü, kurumsal kimliğiniz sizi rakiplerinizden ayırır ve sizin nasıl bir marka olduğunuzu insanlara görsel olarak gösterir.


Eğer mevcut ve potansiyel müşterileriniz tarafından olumlu karşılanmak istiyorsanız doğru bir kurumsal kimlik tasarımına sahip olmanız şarttır.