Satış ve pazarlama alanında yapılan çalışmalara göre, reklam aracını gördükten sonra satın alma duygusu tam olarak beş saniyede gerçekleşiyor. Bu beş saniye içerisinde tüketici ya da müşteri, reklam aracının etkileyicilik oranına göre ya ilgili ürünü ya da hizmeti satın alıyor ya da vazgeçiyor.


Reklam araçları, müşteriyi satın alma sürecine dâhil ederek müşterinin kafasında bir marka algısı oluşturuyor ve bu oluşan marka algısı sayesinde tüketicinin satın alma davranışına yön veriyor.




Paco Underhill’ın yıllar önce yazdığı “İnsanlar neden alışveriş yapar?” isimli kitapta şöyle demiştir. “Eğer mağazalara sadece bir şey satın almaya ihtiyacımız olduğunda gitseydik ve yalnızca planladığımız şeyi alsaydık ekonomi çökerdi!’’.


Çok doğru! Hangimiz sadece alışveriş listemize bağlı kalarak evimize dönüyoruz ki? Çünkü etkili reklam araçları, bizi satın almaya sevk ediyor ve etkililik oranına göre de bu satın alma süresini de kısaltıyor.



İşte tam olarak bu noktada size, müşterilerinizi markanıza çekecek hem etkileyici hem de çarpıcı broşür örnekleri göstermek ve bunları bu kadar etkileyici yapan etkenleri anlatmak istiyorum.


Yenilikçi Tasarımlar

Müşterinize sunacağınız broşürün klasik bir broşür tarzından ziyade benzersiz bir tasarıma sahip olduğunu düşünün. Broşür tasarımında dikkat etmeniz gereken ilk nokta budur. Diğer bir deyişle etkili bir broşürün ilk olarak müşterinin görsel duyularına hitap etmesi gerekir. Farklı ve dikkat çekici tasarıma sahip bir broşüre kim bakmak istemez ki?






Cazip Sloganlar

Broşürde uzun ve detaylı açıklamalar yerine kısa ve anlaşılır bilgiler ve çarpıcı bir slogan olmalı. Gündelik yaşam telaşı içerisinde olan müşteri kitleniz, muhtemelen broşürdeki uzun cümlelerle kafasını doldurmak istemeyecektir. Dikkatlerini çekebilmek için broşürlerin “sizi ya da ürününüzü tercih etmeleri durumunda ne gibi fayda sağlayacaklarını” kısa ve öz bir şekilde anlatması gerekir.




Sloganı Destekleyen Etkileyici Görseller

Yazının başında belirttiğimiz gibi broşürü alan kişi broşüre ortalama beş saniye kadar bakıyor ve bu beş saniye içerisinde okuyup okumamaya karar veriyor. Eğer broşürde tercih ettiğiniz görsel dikkat çekici değilse ya da sloganınızı desteklemiyorsa, müşteriyi bu beş saniyede kaybettiniz demektir.


Etkileyici bir imaj ya da resim, müşteride görsel bir zevk duygusu uyandırıp markanıza sıcak bakmasına yardımcı olabiliyor. Bu sebeple seçeceğiniz görsel, en az sloganınız kadar önemlidir.




Firmanızın ya da markanızın kurumsal kimliğine ait önemli bir araç olduğu ve satın alma sürecini önemli ölçüde kısalttığı için broşür basımı tasarımdaki profesyonelliği yansıtması gerekir. Bu profesyonelliği nasıl yakalayacağım diye endişeleniyorsanız, www.zeykamatbaa.com web sitemiz üzerinden incelemenizi öneririm. Bu site kullanıcılarına hem mevcut hazır şablonlardan tercih yapabilme hem de kendi tasarımlarını kullanarak baskı yapabilme özgürlüğünü sunuyor.


Unutmayın, kullandığınız broşür ne kadar profesyonel ve etkileyici olursa, müşterinizin size geri dönüşü o kadar hızlı olur!